作家：顾贞不雅 / 剪辑：张风屹

　　日前，《哪吒之魔童降世》证据成为代表中国内地角逐奥斯卡最好国际影片的作品。

　　《哪吒》暑期档一说念逆袭，最终冲进国产片票房TOP3，至此，国产电影票房前三甲被“非科班”导演承包。《战狼2》导演吴京是学技击的，《哪吒》导演饺子是学医的，《流浪地球》导演郭帆则是学法律的，这一专诚想的风景也引起了网友热议。

　　这三位导演天然并非半说念披缁，但本色上，他们的履历和电影行业有着千丝万缕的筹商。

　　再者，豪杰不问出处，好电影大卖也并非传说。三部影片得手背后，只怕期造豪杰之意，也离不开主创团队的匠心。在“内容为王”的电影市集，三部影片都赢在了对证地的敬意，也赢在了“居品”销售的互联网想维。

　　其实，当作中国影史票房前三甲的导演，是不是半说念披缁并不弥留，弥留的是对电影有莫得敬畏之心。专诚想的是，这三位非半说念披缁的导演，不仅对电影有敬畏之心，对市集也有敬畏之心，这不详才是他们能够成为前三甲的关节场地，亦然值得咱们赐与更高期待的原因场地。

　　“内容为王”下价值不雅的告捷

　　早在2017年，“众拍时期”的看法便已出现，所谓“众拍时期”，即似乎东说念主东说念主都可以作念导演、拍电影的风景。但如今，市集如故参预到了“后众拍时期”，本钱热钱落潮后，中国电影市集迎来了“内容为王”的阶段。

　　在“后众拍时期”，跨界作念导演的最大门槛，说白了等于内容质地。国产票房前三甲影片中，《战狼2》豆瓣评分7.1分，票房56.8亿；《哪吒》8.5分，票房49.7亿；《流浪地球》7.9分，票房46.5亿，三部影片取得高票房的先决要求都是致密的内容制作，这也反应了电影市集口碑与票房的正筹商所有这个词正在擢升。

　　三部影片中，《战狼2》和《流浪地球》都带有主旋律颜色。其中《战狼2》的得手在更多东说念主看来有着“天时地利东说念主和”的要素场地，比如那时不雅众对流量小生如故腻歪，市集英雄电影空缺等。但《战狼2》从脚本、动作、殊效上来看都是一部完成度较高的影片，此外，“中国式豪杰”的塑造也更易让不雅众感受到家国地位高潮带来的安全感和骄气感。

　　淌若用刘国梁那句“通盘的告捷都是价值不雅的告捷”来评价，那《战狼2》如实是沾上了主旋律影片刚崛起时的红利。比拟之下，《流浪地球》的主旋律颜色是莫得那么浓厚的，它在春节档逆袭票房冠军，不仅在于影片中呈现出的家国情愫以及中国东说念主对老家的迷恋之情，还在于它是确凿真理真理上的国产科幻大片。

　　至于《哪吒》，它的得手更多赢在了对传说故事的“新编”。被讲了千万遍的“剔骨还肉”的故事终于没再出现，也不再是假大空的中国元素堆砌，哪吒被“重塑”为一个包袱原罪确立却敢于不平运说念的“凡人物”。此外，影片虽为古代布景，但对家庭西宾的辩论却更为契合现代想维。

　　其实，三部影片的高票房，也离不开行业大环境带来的“附涨价值”。率先，三部影片的工业水准都是近几年国产影片中的杰出人物，而推动工业化进度则是中国电影近几年的中枢词之一。

　　其次，《战狼2》的出现助长出了中国电影市集长久以来欠缺的“中国式豪杰”；《流浪地球》开启了中国科幻电影元年，里程碑真理真理不移至理；《哪吒》则代表了真材实料的国漫新但愿。可以说，前三甲的高票房中，也有着不雅众关于几部影片对中国电影作念出的孝顺的详情。

　　作客《当天影评》时，谭飞认为将吴京、饺子、郭帆三东说念主称为“生手”其实并不准确，因为这几个东说念主都有着丰富的社会教养以及对社会的领路，是以他们对不雅众神气的把抓可能愈加准确。如实，艺术开首于生计，创作出《哪吒》的饺子，毕业后啃老三年多，转行作念动画，稍知名气后又冬眠了十年，最终才凭借《哪吒》杀青欲望，哪吒冲破粗拙成见并扭转运说念的故事，也融入了饺子自身的陡立履历。

　　其实，三位导演虽黑白科班，但并非莫得专科的积淀。吴京在影视行业摸爬滚打二十多年；郭帆在2015年参与了中国电影局发起的留学筹商，曾到好莱坞学习；饺子从2002年战争到了MAYA后运转学习动画制作，在《哪吒》之前便创作出了动画笑剧短片《打，打个大西瓜》。

　　居品想维驱动的市集化运作

　　回头来看票房前三甲的影片，创作历程似乎都不是极端顺坦。

　　拍摄《战狼2》时，当作投资者，吴京靠房产典质投资八千万豪赌，当作导演及主演，吴京补助毋庸替身，拍摄途中被碎石擦伤眼睛，在高空管说念上失慎颠仆，被钢板砸伤手臂，手腕被卷进铁链……《战狼2》被称为“吴京用命换来的电影”如实不为过。

　　《流浪地球》成为国产科幻片里程碑背后的一串数字令好多东说念主震憾：8000张分镜头画面、10000件说念具制作、3000张计议图纸……但即便如斯，崔情口香糖唯一官网因科幻片在中国基础薄弱，《流浪地球》拍到一半投资东说念主撤资，这径直导致天际篇近30分钟支线坍塌，存一火关头，吴京注资6000万并零片酬客串影片，才没让影片难产，其后导演郭帆老是讲：“莫得吴京就莫得小破球。”

　　再说《哪吒》，导演饺子带着团队磨了六个月时辰的脚本，又前前后后改了66版，团队参照亘古亘今的传说形象共计议了100多版哪吒。和科幻片相同，中国的动画工业体系远过时于好莱坞，在彩条屋和十月动画等60多个动漫制作团队助力、导演饺子身兼数职死磕下，《哪吒》最终才得以问世。

　　好片子卖钱不叫传说，传说背后更多的依然是勤奋。谭飞作客《当天影评》时说，“众拍时期”跨界导演更介意的是拿奖，但“后众拍时期”，这些导演的创作初志更多是设想和怜爱。最终，不雅众也对这些创作家的竭诚以及对内容的尊重给出了票房上的详情。

　　这些辛酸的“创业故事”，其后也成为了影片营销中的重头戏。《战狼2》上映时，除了微博营销、情谊营销、话题营销、抱团营销等多管皆下外，吴京为好电影不吝四壁隐衷的“影痴东说念主设”被广为传播；《流浪地球》上映时，除了在微博、抖音等年青东说念主汇集的阵脚主打“硬核科幻”和“家国情愫”的宣传点外，影片背后的匠心精神也被箝制放大，在情谊上撬动不雅众。

　　《哪吒》上映时，贫窭的制作历程天然亦然一大弥留宣传点，但影片营销更出色的在于“CP营销论”。官方“反套路”将敖丙和哪吒这对传统真理真理上的怨家组合为“藕饼CP”，诱骗了一众二次元迷妹和CP粉，稠密粉丝自产的UGC内容，可谓是“藕饼”成为今夏最火CP的弥留推能源。

　　不难发现，这几部影片不论是在内容创作照旧营销面貌上都更具居品想维。创作团队更多是以坐褥和售卖的筹商在看待内容和营销，从而寻找出更为契合现代不雅众敬爱点的传播点，借此撬动更大的票房空间。

　　中国电影市集的惊喜还远远不够

　　诚然，前三甲影片的收货，离不开三位导演的匠心与口头，但对当下中国的电影市集来说，《战狼2》《流浪地球》《哪吒》等类型化贸易片迟缓走向熟练后，咱们也需要更多艺术价值更高的影片。

　　不论是《战狼2》《流浪地球》照旧《哪吒》，票房一说念走高时都曾濒临“影片是否被过誉了”的质疑。其实，不论是对工业水准的激动、对不雅众审好意思的培养，对中国电影类型的突破，这三部影片都谈不上被“过誉”，然而，淌若纵向从影史对比影片内容本人，三部影片如实在艺术性上稍有不及。

　　天然电影市集是多元且包容的，影片也都各有定位，但不成否定这三部影片都是国内火爆，外洋影响力相对有限。《哪吒》外洋票房梗概是内地票房的1/250；《战狼2》北好意思票房为272.1万好意思元，众人票房中原土票房占比99%；《流浪地球》的北好意思票房也仅在百万好意思元。

　　如今，中国电影市集如故参预良性发展阶段，重塑国际影响力成为了弥留的时期命题之一，但仅靠贸易化影片，国产电影如实很难在众人灵文告名度。

　　前不久，《哪吒》被选送为本年参选奥斯卡最好国际电影的影片，故事脱胎于中国传统文化，从亲情、友情、成长、设想、职责等多重角度来谈，《哪吒》都比以往“申奥”的影片更具普世价值。然而也有不少网友认为，《哪吒》虽是佳作，但离精品照旧较远，送去冲击奥斯卡最好国际影片很大可能会翻船。

　　近20多年来，中国电影在众人灵文告名度，赢得寰宇赞叹的大多是《豪杰》《大红灯笼高高挂》《霸王别姬》等蕴含潜入中国文化的文艺片，本年在柏林电影节取得金熊奖提名的《地久天长》艺术气味也特殊浓厚。

　　对国内不雅众而言，不少东说念主认为近几年的大多高票房影片的价值上下是无法和80、90年代张艺谋、陈凯歌等一代东说念主的作品比拟的。有网友直言：“这些高票房的电影，看的技艺合计可以，挺好，可之后就不会再想看了。而大导演的电影，等于有一天你霎时料到，再看一遍仍然风趣勃勃。”

　　近几年，第五代、第六代导演等虽在艺术树立上依然较不少更生代和中生代导演高，但老牌导演多部电影票房的滑铁卢，也让不少影评东说念主称：“他们依然懂电影，然而如故不懂市集了。”

　　所谓不懂市集，其实客不雅来讲是有一部分导演在抒发上与年青一代略有脱轨，莫得年青导演的故事更接地气，此外，在营销上，老牌导演也相对保守，其中不少东说念主对营销才能的防范力度也不够，这在互联网宣发时期并不利于影片影响力的传播。

　　在《当天影评》上，谭飞提到了“后众拍时期”，导演需要具备的四个基本才略为审好意思才略、艺术才略、实行才略、媒体才略，其中实行才略和媒体才略都偏向于传播层面的才略。

　　一代导演妥贴一代不雅众，新一代的导演紧紧收拢了市集，还能在审好意思才略和艺术才略上，接续赐与市集惊喜吗？